ポスティング｜埼玉｜株式会社ハイヴ

【地形】江戸川と中川に挟まれ全体的に起伏の少ない平坦な低地のため、自転車、徒歩での生活圏には影響が少ない地形と言えます。

【河川】江戸川、中川に挟まれていて市内は河川によるポスティングの影響はありません。ただし、北部、松伏町の田島地域、金杉地域は吉川市と入り組んでいるため松伏町のポスティングも視野に入れる必要があります。

【道路】主要道路は県道となり、道路による生活圏の分断はほぼないという印象ですが、河川付近では橋の位置関係において越谷市、松伏町、千葉県へのポスティングも考えていく必要があります。

【線路】駅は吉川駅、吉川美南駅ですが、ともに南部位置し、北部はバス、車、自転車などを使い松伏町を経由して北越谷駅などを利用したり、江戸川経由で野田市駅、梅郷駅などを利用するケースが多いようです。有楽町線を誘致する話も上がっているため、将来的に住宅地や人の流れの変化も予想されます。

【総括】東京都心から約20km「人にやさしい街づくり」をコンセプトとした総面積約62haの街「吉川きよみ野」があり、コミュニティ道路が都市景観大賞を受賞、彩の国さいたま景観賞、などの経歴を持つ美しい街です。ショッピングセンターなどの施設も充実し、ポスティングにはこれらの情報も参考にする必要があります。

街を知ることで見えてくるものがあります。道路、河川、線路など、人の通りを遮断するものや、市役所、商店街、駅、バス停など人の通りを活発にするもの。これらはポスティングに無縁のものではありません。

例えばA店が川の南側にあるとします。ポスティングで人を呼びたいと思った場合、川の南側（店舗側）、川の北側（店舗のない地域）の全域にポスティングをするのは簡単です。しかし、広告の内容、広告のタイミングによってはどちらか一方のポスティングを集中させることで効果が上がることがあります。人の流れを分析し、把握することで、新規開拓ならば非店舗側、お知らせ的な内容なら店舗側など、予算内での最も効率の良い配布をハイヴと一緒に考えていく必要があります。こういった根拠を持ったポスティングは予算削減だけでなくお店の財産にもなっていきます。ポスティング結果に応じた対策と対応が可能になり、次回の広告にも大きな指針となるからです。やみくもにポスィングをしてはこういった広告以外の財産はなかなか得られません。

ポスティングにおいて大切なことは街を知り、目的（目標）を持つことです。せっかくのポスティングです。出来る限り効率よく低予算で最大限の効果を発揮させてもらいたい。そしてポスティングを一時的な広告と捉えず、ポスティング結果をお店の運営に活かしてもらいたい。それがハイヴの考え方です。